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品牌投放 – 中國品牌春風(fēng)依舊
作者:佚名 日期:2001-9-10 字體:[大] [中] [小]
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今年上半年,中國電視廣告投放額排前10位的品牌中,沒有一個是國外的,全部都是中國自己的品牌(見左上圖)。按投放額高低依次是雕牌、長甲、嚴(yán)迪、匯仁、揚帆、三精、太太、娃哈哈、腦白金和修正,其中排在前4位的雕牌、長甲、嚴(yán)迪和匯仁及揚帆,投放額都超過了4個億。在投放額前10位的品牌中,除雕牌和娃哈哈外,其他品牌均屬于藥品和食品兩個品類。在投放額前20位的排名中,只有一個國外品牌,就是麥當(dāng)勞,它的電視廣告投放額半年不到2個億。
細(xì)細(xì)分析品牌廣告投放排序,我們得出一些啟迪:1)國內(nèi)企業(yè)對廣告的作用已經(jīng)深入人心,成為市場營銷的必要手段之一。
展望2001年下半年,全年電視廣告投放額是否能通過1000億的大關(guān)了?下半年隨著“入關(guān)”的臨近和北京申奧的成功,國際上許多財團(tuán)的觸角已經(jīng)伸向了中國這個巨大的市場,加上國內(nèi)外很好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,中國自身的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展,1000個億對于中國電視廣告業(yè)來說應(yīng)該是一個不難達(dá)到的目標(biāo)。
備注:
1)以上廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)由全國403個主要頻道的監(jiān)測所得,以刊例價計算,不含折扣。
2)央視調(diào)查咨詢中心擁有上述數(shù)據(jù)的最終解析權(quán)。